Beautytrends 2025: Groei en Verandering in E-commerce

De beauty- en cosmetica-ecommercemarkt heeft de afgelopen zeven jaar een gestage groei doorgemaakt en zal naar verwachting tussen 2024 en 2029 met 117,8 miljard Amerikaanse dollar toenemen. Terwijl de markt zich verder uitbreidt, ontstaan zowel nieuwe uitdagingen als kansen. 2025 brengt bovendien extra mogelijkheden en obstakels met zich mee. In deze blog bespreken we de belangrijkste trends voor de beauty-, cosmetica- en zelfzorgmarkt in 2025 en geven we inzichten over hoe e-commerce-bedrijven zich optimaal kunnen aanpassen aan deze veranderingen en hun potentieel volledig kunnen benutten.

Marktplaatsen

Volgens Statista waren online marktplaatsen in 2024 de populairste e-commercekanalen voor beautykopers. Deze platforms boden het gemak van een alles-in-één winkel, met een uitgebreid assortiment van producten van verschillende merken, waardoor het voor consumenten gemakkelijker werd om opties te vergelijken en het juiste product te vinden. Naast het brede productaanbod dienden online marktplaatsen ook als inspiratiebron, met gepersonaliseerde aanbevelingen, gebruikersreviews en gedetailleerde productinformatie die shoppers hielpen weloverwogen beslissingen te nemen.

Platformen zoals Amazon, TikTok Shop en Shein hebben de winkelervaring veranderd door gemak te combineren met het element van ontdekking. Opmerkelijk is dat TikTok Shop volgens NielsenIQ het meest populaire e-commerceplatform voor cosmetica was tijdens Black Friday 2024.

Social Commerce

Social selling is de afgelopen jaren sterk opgekomen en blijft een belangrijke trend richting 2025. Het ontwikkelt zich snel tot een krachtig verkoopkanaal met hoge betrokkenheid en conversieratio’s. E-commercebedrijven zouden social commerce moeten omarmen door actief aanwezig te zijn op platforms zoals TikTok en Instagram, deze kanalen te gebruiken om verbinding te maken met consumenten, merkbekendheid te vergroten en de verkoop te stimuleren.

Stijgende Trends in Social Commerce en Influencer Marketing

Door de groeiende populariteit van social commerce, neemt ook influencer marketing in snel tempo toe. De wereldwijde influencer marketingmarkt is sinds 2020 meer dan verdrievoudigd en wordt naar verwachting tegen 2025 ongeveer 33 miljard Amerikaanse dollar waard, volgens Statista.

TikTok, in het bijzonder, heeft enorm aan populariteit gewonnen, met video's zoals productproeven en unboxing-video's die veel aandacht trekken. Sociale media maken het mogelijk om wereldwijd verbinding te maken, waardoor internationale merken snel aan bekendheid winnen. Een goed voorbeeld hiervan is de stijgende vraag naar Koreaanse huidverzorgingsproducten, die mede dankzij TikTok steeds populairder zijn geworden.

Voor retailers en detailhandelaren is het essentieel om actief aanwezig te zijn op sociale kanalen om op de hoogte te blijven van de laatste trends en merken, zodat ze snel kunnen reageren op de vraag van consumenten. Bovendien kunnen merken via deze platforms wereldwijd snel erkenning krijgen, waardoor ze een breder publiek bereiken en hun wereldwijde aanwezigheid vergroten.

Duurzaamheid

Eco-vriendelijke beauty en cosmetica is van een nichetrend uitgegroeid tot een fundamentele verwachting van consumenten. Voor langdurig succes moeten merken en detailhandelaren duurzaamheid hoog in het vaandel dragen door milieuvriendelijke producten aan te bieden en transparantie te waarborgen in hun toeleveringsketens. Consumenten zijn steeds bewuster van hun ecologische voetafdruk en zoeken merken die water- en energieverbruik minimaliseren en verpakkingsafval verminderen. Sommige bedrijven gaan zelfs nog verder door groene bezorgoplossingen in te voeren, zoals elektrische voertuigen of fietscouriers, waarmee ze niet alleen hun CO2-uitstoot verlagen, maar ook hun imago als verantwoorde en vooruitstrevende merken versterken.

Personalisatie en AI

Consumenten zoeken steeds vaker beautyproducten die specifiek zijn afgestemd op hun persoonlijke behoeften, en hyperpersonalisatie zal in 2025 een belangrijke trend zijn. Met behulp van AI biedt deze benadering op maat gemaakte ervaringen en productaanbevelingen op basis van individuele voorkeuren, wat de klanttevredenheid en loyaliteit vergroot. Dankzij hyperpersonalisatie kunnen merken beter inspelen op de veranderende wensen van consumenten, waardoor het voor hen gemakkelijker wordt om precies te vinden wat ze nodig hebben, wat leidt tot vaker herhaalaankopen.

Een opvallend voorbeeld van hoe AI de beauty-industrie transformeert, is L'Oréal's ModiFace AR-technologie, waarmee consumenten producten virtueel kunnen uitproberen met fotorealistische nauwkeurigheid. Deze innovatie verandert de online winkelervaring door consumenten in staat te stellen producten te visualiseren voordat ze tot aankoop overgaan, en slaat zo de brug tussen digitaal en fysiek winkelen.

Naast virtuele try-ons verandert AI-gedreven personalisatie ook huidverzorgingsroutines. Geavanceerde technologieën analyseren factoren zoals huidaandoeningen, omgevingsfactoren en levensstijlgewoonten om in real-time gepersonaliseerde productaanbevelingen en routines te bieden. Het grootste voordeel? Precisie. In plaats van trial-and-error kunnen consumenten weloverwogen keuzes maken op basis van data, wat leidt tot effectievere en bevredigendere resultaten.

Dit niveau van personalisatie beïnvloedt niet alleen aankoopbeslissingen, maar versterkt ook de klantloyaliteit, wat de kans op herhaalaankopen vergroot. Abonnementsboxen zijn bijvoorbeeld een populaire manier geworden voor beautymerken om gepersonaliseerde, zorgvuldig samengestelde producten direct bij consumenten te leveren, wat de algehele ervaring verrijkt en zorgt voor een blijvende betrokkenheid.

Voorop lopen in 2025

Om voorop te lopen in de beauty-industrie in 2025, is het cruciaal om alle verkoopkanalen naadloos te integreren en de online ervaring te combineren met fysieke interacties in de winkel. Het aanbieden van een uniforme ervaring op verschillende platforms—of het nu via je eigen winkel of marktplaatsen is—zorgt ervoor dat je verkoop uit elk mogelijk kanaal kunt halen. Socialmediaplatforms zoals TikTok en Instagram zijn belangrijke tools om in contact te komen met je doelgroep, de verkoop te stimuleren en op de hoogte te blijven van de laatste beautytrends. Deze platforms bieden niet alleen directe verkoopkansen, maar helpen je ook om de trends in de industrie te volgen.

Naast digitale strategieën blijft duurzaamheid een belangrijke focus. Beautymerken moeten op zoek gaan naar groenere productopties en hun toeleveringsketens optimaliseren voor milieuvriendelijkheid. Dit omvat het verminderen van verpakkingsafval door gerecycleerde en passende verpakkingsmaterialen te gebruiken, evenals het aanbieden van meer eco-vriendelijke bezorgopties. Transparantie is essentieel—door open te zijn over je ecologische impact en de ingrediënten in je producten, bouw je vertrouwen op bij consumenten.

Daarnaast is AI-gedreven personalisatie een belangrijke factor voor beautymerken. Door klantdata te gebruiken om gepersonaliseerde aanbevelingen, gerichte advertenties en samengestelde abonnementsboxen aan te bieden, creëer je een unieke winkelervaring voor elke klant. Tools zoals online huidanalyse en AI-aangedreven, fotorealistische make-up try-ons stellen consumenten in staat om het product virtueel uit te proberen, wat de kloof tussen online winkelen en fysieke winkelervaringen overbrugt.

Bij Fidelity Fulfillment streven we ernaar om voorop te lopen in deze beautytrends. Als fulfilmentpartner voor veel gerespecteerde beautymerken wereldwijd, zijn we toegewijd om bedrijven te helpen groeien door naadloze omnichannel-integratie, duurzame oplossingen en gepersonaliseerde klantbelevingen. We ondersteunen merken met flexibele bezorgopties, gerecycleerde verpakkingsoplossingen en de mogelijkheid om gepersonaliseerde abonnementsboxen te creëren die opvallen in een concurrerende markt.

Op zoek naar een fulfilmentpartner die jouw beautymerk in 2025 kan laten groeien? Neem vandaag nog contact op met ons team om te ontdekken hoe we jouw succes kunnen ondersteunen.